Ποιοι σταρ του Hollywood έφτιαξαν το δικό τους κρασί;

Στον λαμπερό κόσμο του Hollywood, όπου η εικόνα και το brand έχουν τεράστια σημασία, το κρασί έχει εξελιχθεί σε ένα ιδιαίτερο πεδίο έκφρασης για πολλούς διάσημους ηθοποιούς. Ο Francis Ford Coppola, ο Brad Pitt και η Angelina Jolie, η Sarah Jessica Parker είναι μερικοί μόνο από τους διάσημους που έχουν ρίξει τη χρυσόσκονη της λάμψης τους στο χώρο του οίνου.

Δεν πρόκειται πλέον απλώς για μια επένδυση κύρους, αλλά για μια τάση που συνδυάζει επιχειρηματικότητα, lifestyle και σε ορισμένες περιπτώσεις– αυθεντικό πάθος για την οινοποίηση.

Ανάμεσα στους πιο χαρακτηριστικούς εκπροσώπους αυτής της τάσης βρίσκεται ο Francis Ford Coppola, ο οποίος αποτελεί ίσως την πιο ουσιαστική περίπτωση σύνδεσης κινηματογράφου και κρασιού. Από το 1975, όταν απέκτησε το ιστορικό Inglenook στη Napa Valley, έχει επενδύσει σοβαρά στην παραγωγή οίνου. Το εμβληματικό Rubicon Cabernet Sauvignon θεωρείται σημείο αναφοράς για την Καλιφόρνια, ενώ το οινοποιείο του στη Sonoma λειτουργεί ως πρότυπο οινοτουριστικού προορισμού. Στην περίπτωσή του, η ιδιότητα του δημιουργού επεκτείνεται πέρα από την κάμερα και στο αμπέλι.

Στον αντίποδα, αλλά με εξίσου εντυπωσιακή επιτυχία, βρίσκεται ο Brad Pitt με την Angelina Jolie. Το Château Miraval στην Προβηγκία έχει εξελιχθεί σε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα celebrity wine brands παγκοσμίως. Σε συνεργασία με την οικογένεια Perrin, οι ηθοποιοί συνέβαλαν στη δημιουργία ενός ροζέ που καταγράφει σταθερά υψηλές βαθμολογίες (90+ από το Wine Spectator) και υψηλές πωλήσεις. Η επιτυχία επεκτάθηκε και στη σαμπάνια με την Fleur de Miraval, μια Maison αφιερωμένη αποκλειστικά στο ροζέ στυλ, που έχει ήδη συνδεθεί με μεγάλες διοργανώσεις όπως τα Όσκαρ.

Η Sarah Jessica Parker προσέγγισε το κρασί με διαφορετική φιλοσοφία. Σε συνεργασία με τη νεοζηλανδική Invivo, δημιούργησε τη σειρά Invivo X, SJP, με Sauvignon Blanc και Rosé. Η ίδια συμμετέχει ενεργά στο blending των κρασιών, ενώ το Sauvignon Blanc από το Marlborough έχει συμπεριληφθεί στη λίστα “Top 100” του Wine Spectator. Πρόκειται για μια πιο προσιτή, αλλά σοβαρή προσέγγιση που συνδυάζει προσωπικό involvement και εμπορική επιτυχία.

Από την πλευρά του lifestyle branding, ξεχωρίζει η Cameron Diaz, η οποία συνίδρυσε το Avaline. Το brand βασίζεται στη φιλοσοφία του “clean wine”, προωθώντας κρασιά από οργανικά σταφύλια, χωρίς πρόσθετα και με vegan πιστοποίηση. Αν και η έννοια του “clean” δεν αποτελεί επίσημη οινολογική κατηγορία και αντιμετωπίζεται με σκεπτικισμό από ειδικούς, το Avaline έχει καταφέρει σημαντική εμπορική απήχηση.

Οι νεότερες είσοδοι στον χώρο δείχνουν ότι η τάση όχι μόνο συνεχίζεται αλλά και εξελίσσεται.

Η Jessica Biel παρουσίασε το label Prophet & Poet, με περιορισμένης παραγωγής κρασιά από τη Sonoma, δίνοντας έμφαση στην έννοια του luxury και της σπανιότητας. Παράλληλα, η Meghan Markle έκανε δυναμική είσοδο με το brand As Ever, με ένα Napa Valley Rosé που εξαντλήθηκε σχεδόν άμεσα, επιβεβαιώνοντας τη δύναμη του ονόματός της στην αγορά.

Τελικά, το φαινόμενο των “celebrity wines” αποδεικνύει ότι το Hollywood δεν περιορίζεται στη μεγάλη οθόνη. Αν και το όνομα στην ετικέτα μπορεί να τραβήξει την προσοχή, η διάρκεια στον χώρο του κρασιού φαίνεται να εξαρτάται από τη συνεργασία με έμπειρους οινοποιούς και τη σοβαρή προσέγγιση της παραγωγής.

Σε κάθε περίπτωση, οι σταρ έχουν καταφέρει να φέρουν το κρασί πιο κοντά σε ένα ευρύτερο κοινό, δημιουργώντας μια νέα, ενδιαφέρουσα γέφυρα ανάμεσα στην ποπ κουλτούρα και την οινική παράδοση.